王老吉的品牌策划方案究竟是怎样升华的

1.品牌背景

介绍王老吉的历史渊源、品牌传承和发展历程。

2.品牌定位

明确其在饮料市场中的定位，如“预防上火的凉茶饮品”。

3.目标市场

分析主要的目标消费群体，如易上火人群、关注健康的消费者等。

4.品牌核心价值

强调“降火”“天然”“传统配方”等核心价值。

5.品牌形象塑造

包括品牌名称、标志、包装设计等方面的统一和优化。

6.产品策略

不断丰富产品线，推出不同口味、包装规格的产品。

7.价格策略

根据市场定位和目标消费群体的消费能力制定合理价格。

8.渠道策略

拓展多元化的销售渠道，如超市、便利店、餐饮场所等。

9.促销策略

运用广告、促销活动、公共关系等手段进行推广。

10.品牌传播

制作有吸引力的广告宣传，结合线上线下媒体进行广泛传播。

11.品牌维护

加强品质管理，及时处理消费者反馈，维护品牌声誉。

推产品 / PUSH PRODUCT

树品牌 / BUILD BRAND

传口碑 / WORD OF MOUTH

助营销 / PUSH PRODUCT

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